作家 |  闰然

剪辑 |  江江

新媒体剪辑｜宝珠

视觉 |  诺言

第一次识趣器东谈主浓度这样高的春晚。

2026 年的除夜夜，4 家中国具身智能企业同台炫技，各带自家机器东谈主硬货登场，秀出了林林总总的扮演。

从技击、小品、歌曲到微电影，它们像是领有了"机灵大脑"的赛博演员。

这不是浮浅的节日营销，而是科技企业们押注秀肌肉、收割心智、测试实力的窗口。

从小品到技击，赛博演员们输攻墨守

毕竟，能登上国度级舞台，本人即是实力的最佳证明。

正如松延能源创举东谈主姜哲源在专访中所言，"春晚像是一张牌桌，能上桌打牌的，才是畴昔真确能留在这个行业里的第一梯队"。

效果十分显耀。马年春晚开播前两小时，京东机器东谈主搜索量环比增长超 300%，客服问询量增长 460%，订单量增长 150%。

在除夜当晚 10 点，京东还上架了包括"春晚同款"机器东谈主在内的多款机器东谈主。在活动上线几分钟内，包括魔法原子、宇树科技、松延能源等品牌的机器东谈主即被抢购一空。其中，两台价值近 63 万元的 GALBOT 通用机器东谈主 G1，一样被抢购。

GALBOT 通用机器东谈主 G1

除了机器东谈主企业，除夜夜最受眷注的莫过于字节与阿里。

一个站在央视春晚的船头，一个在场地卫视的侧翼抢滩。

这两个也曾在各自赛谈里飞扬拨扈的巨头，在这个春节狭路相逢。

新年第一天，咱们不妨千里下心来复盘这场战役的底层逻辑：

关于那些在春晚舞台上大放异彩的机器东谈主企业来说，这场"扮演秀"背后，藏着怎么的交易化无餍？

当字节这样的大厂为机器东谈主注入"灵魂"，中国的 AI 竞争又进入了怎么全新的维度？

机器东谈主上春晚花若干钱？

松延能源、宇树科技、魔法原子、星河通用，4 家公司永别携机器东谈主登陆春晚，给寰球不雅众整了一场科技感拉满的体验。

据财新报谈，央视春晚的告白植入用度确认主会场或分会场、是否互动等条目不同，价钱区间在 1699 万元至 4400 万元不等；若参与舞台共创节目，报价则为 5999 万元，单个机器东谈主扮演的"报名费"已被抬升至 1 亿元以上。

关于东谈主形机器东谈主来说，它行为新兴时期居品，濒临的最大市集遮挡不是价钱，而是"信任赤字"。

公众对机器东谈主的安全性、可靠性多数存在疑虑，而春晚行为领有 10 亿级不雅众的国度级文化工程，其背书遵守无可替代。

春晚晚会上的机器东谈主扮演

当机器东谈主登上春晚舞台，等同于得回了国度层面的质地招供——这种"信用货币"无法通过告白投放购买，却是翻开 B 端和 C 端市集的要道钥匙。

抢下春晚机器东谈主"开场位"的是松延能源，它派出的一套多居品线声势，精确踩中了民生需求——奏凯和蔡明、王天放互助小品《奶奶的最爱》。

光看这搭配就知谈，它家机器东谈主主打一个"接地气、能互动"。

意念念的是，蔡明曾在 1996 年春晚扮演过机器东谈主小品，30 年后她感触："阿谁时候莫得机器东谈主，敷裕是咱们瞎想出来的一个放纵的故事；30 年后的今天，咱们的生计仍是敷裕离不开机器东谈主了。"

1996 年蔡明扮演的机器东谈主小品

松延能源的最大特质，即是高性价比，旗下不少机型价钱奏凯干到万元以下，绝顶于把东谈主形机器东谈主的准初学槛，奏凯拉到了等闲东谈主也能碰得着的水平。

再来说说春晚的"三朝元老"。

宇树科技，这家企业已是第三次登春晚，妥妥的"熟边幅 + 实力派"。

此次带来技击节目《武 BOT》，走高难度门道，把老祖先的传统技击，和冷飕飕的机械好意思学焊在了沿途。

宇树的中枢底气在哪？说穿了即是顶尖的率领罢休能力——靠强化学习算法，让机器东谈主既能站稳脚跟，又能玩清亮多样复杂动作，不翻车、不卡顿。

和宇树走"硬核动作流"不同，春晚"指定具身大模子机器东谈主"星河通用，走的是"柔软叙事流"——奏凯找了沈腾、马丽这对春晚笑剧天花板，互助了贺岁微电影《我最牢记的今宵》。

沈腾、马丽互助了贺岁微电影《我最牢记的今宵》

星河通用的估值为 30 亿好意思元，是四家中最高的。它的机器东谈主装了自研具身大模子，在复杂场景里能及时感知周围环境、听懂东谈主的教导，还能即时作念出响应，绝顶于给机器东谈主装了个"生动大脑"。微电影里，机器东谈主还能盘核桃，和沈腾、马丽天然对话，搞激情互动。

再来望望"春晚智能机器东谈主计谋互助伙伴"魔法原子，在歌曲《智造畴昔》里，魔法原子六台高动态双足东谈主形机器东谈主 MagicBot Z1 和两台全尺寸通用东谈主形机器东谈主 MagicBot Gen1 助阵陈小春、言承旭等歌手同台演绎。

在宜宾分会场中，上百台四足机器东谈主 MagicDog 以"国宝熊猫"造型呈现大型群控扮演。

MagicDog 以"国宝熊猫"造型进行扮演

魔法原子是全球少数具备通用东谈主形机器东谈主全栈自研能力的公司之一，硬件自研率作念到 90% 以上，从东谈主形机器东谈主、四足机器狗，到中枢零部件，全是我方造。

2026 年，大约率会成为东谈主形机器东谈主交易化元年的"象征性节点"。

而春晚这个超等流量平台，恰好给了这四家企业一个"鸠合爆发"的契机，绝顶于给中国具身智能，办了一风光向寰球的效率发布会。

可能有东谈主以为，不即是机器东谈主上春晚演节目吗？

其实否则——技击对应文娱场景，小品对应陪同、作事场景，歌舞对应全场景展示，这些节目神情，本质上即是在模拟机器东谈主畴昔在各个领域的利用能力。

这种国度级平台的招供，不仅摒除了公众对机器东谈主安全性和可靠性的疑虑，更直构兵发了 B 端和 C 端的市集需求。

机器东谈主有了"灵魂"

值得肃穆的是，部分机器东谈主的"大脑"由火山引擎的豆包大模子提供支撑。

比如，宇树提供机器东谈主践诺和率领罢休，火山引擎提供云表大模子推理能力。

这种"软硬勾通"的模式，恰是 2026 年春晚时期架构的最大特质——它不仅是机器东谈主的展示，更体现了国产 AI 大模子与硬件践诺深度和会。大模子企业需要硬件载体落地，机器东谈主企业也需要 AI 能力赋能。

淌若时候倒回 2025 年春节，大模子赛谈的主角照旧 DeepSeek、智谱等创业公司，它们在时期无东谈主区里突飞大进。

马来西亚雪兰莪州拍摄的换上新春装束的机器东谈主 / 新华社记者程一恒 摄

而 2026 年春节，战场的主角换成了互联网巨头。它们携千亿成本入场，奏凯将 AI 竞争拉到了尖锐化。

这是豆包喊出"攀缘岑岭"后的第一波硬仗。除夜夜当晚，豆包不仅通过总台春晚披发现款红包，还为寰球不雅众送出了特出 10 万份接入了豆包大模子的"科技好礼"。

请肃穆，这不是等闲的年货清仓，而是一场全民 AI 科普——总共奖品王人深度接入了豆包大模子。

既有宇树机器东谈主、拓竹 3D 打印机、大疆无东谈主机这类站在时期前沿的硬核装备，也有极米投影仪、苏泊尔电饭煲这类飞入寻常庶民家的智能家电，致使上汽奥迪 E5Sportback 和飞奔 CLA 两款电车的使用权王人被纳入其中。

本年的春晚像是一场全民 AI 科普

字节的火山引擎，本质上是面向企业的 B 端云作事，却承袭通过春晚这个全民 C 端场景曝光，图什么？

谜底很浮浅，也很字节——但愿通过春晚这个全球流量最高的直播场景之一，开云中国app登录入口用 C 端的流量峰值证明 B 端的作事可靠性，向全民展示一个 AI 原生的畴昔图景。

天然，其他几家大厂也没闲着，各玩各的套路，风光也很格外念念。

腾讯怀旧，参预了 10 亿元红包，主打陪同，反复提 2015 年微信红包，试图叫醒用户对"腾讯能造爆款"的哀悼，想要将 AI 从器用形态鼓吹到应对节点。

{jz:field.toptypename/}

阿里算是最求实，或者说最会找定位。不跟大众扯虚的 AI 意见，奏凯给我方定调"灵验"，把 AI 从聊天器用升级为生计助理，用外卖免单培养" AI 点单"的心智。

千问 APP 的红包雨页面

春节前夜，阿里砸下 30 亿元推出宴客筹划，给千问带来了巨大的眷注。比较字节，阿里承袭了一条迥然相异的路——与东方、浙江、江苏、河南四家省级卫视春晚互助，走"农村包围城市"的经典道路。

最绝的还得是百度，号称"悭吝界的营销鬼才"，拿出了 5 亿元红包。

固然在大厂里算是费钱最少的，但百度把"参预少"这事儿包装成了我方的计谋上风，示意我方"躺赢"，敌手是在烧钱换短期用户，而我方是的确使用增长。

千亿营销背后的耐久战

关于东谈主形机器东谈主企业来说，天价参预的背后，是企业在用短期的财务亏蚀相通始终的计谋财富——信任、方法、生态、成本、政策和市集明白。

在产业爆发的前夜，这些无形财富的积贮速率远比短期盈利更贫窭。

正如松延能源所展现的，春晚不仅带来了几何倍数的曝光，更中枢的作用在于解决新品牌的信任问题，将"科技展品"调理为可涉及的"畴昔家庭一员"。

那么咱们再来看大模子企业。

DeepSeek 横空出世之前，Kimi 们围绕投流在市集上烧光了数以亿计的资金，却依然莫得种植升引户忠心度。目下，投流的辛苦棒改革到了大厂手中。

东谈主们在浙江省杭州市文三数字生计街区的 AI 黑科技市集上体验 DeepSeek 的东谈主工智能大模子 / 新华社发（龙巍 摄）

在这个经过中其实出现了一个很要道的问题，数亿投流往日换不来忠心度，目下就不错吗？

浮浅来说，费钱细则是灵验的，一定进度上能缓解"增长蹙悚"。

但那时 DeepSeek 的横空出世，正巧证明了营销的局限性：那时期破裂达到代际互异，口碑的自传播效应远超强制营销。

不外，就算是暂时的，互联网经典交代，即是先烧钱买用户，再靠居品留存，终末变现收割。历史从来不会浮浅重复。

这场对决的意念念之处，在于它不是零和博弈的正面拼杀，而是一场"错位竞争"。

比如，字节和阿里，两边王人在争夺 AI 超等进口的生态位，但交代迥然相异，却又注定走向重复。

阿里千问打造的奥运官方大模子偏激它智能化居品 / 新华社记者李京 摄

咱们回来一下，PC 互联网时间，用户不错同期翻开淘宝和抖音，在多个标签页之间解放切换。

到了挪动互联网时间，用户不错在手机里装十几个 APP，确认不同场景狂放跳转。

但 AI 时间，当交互方式变成"对话即作事"，用户其实只闲隙记着一个智能管家。

莫得东谈主会风气用豆包查文娱，用千问买东西，大众想要的是一个能处置一切的 AI。它既能陪你聊天、生成贺年视频，也能帮你查信息、下单购物、订机票栈房。

经过稽查的工业东谈主形机器东谈主与来访嘉宾持手 / 新华社发（黎寒池摄）

这就意味着，字节的"文娱"必须蔓延到交往，阿里的"交往"必须蔓延到文娱。

两边的飞轮，王人在向对方擅长的领域塌陷，生态位的重复不成幸免。

字节在 2025 年，AI 投资特出 1500 亿元。

阿里筹划畴昔三年，参预 3800 亿元。

两大巨头砸下的千亿成本，本质上王人是在为我方的 AI 操作系统铺路。

事实上，从等闲用户的角度来看，豆包、千问或是元宝，许多东谈主是嗅觉不到什么本质隔离的。

元宝、文心、豆包的红包活动页面

那么既然没区别，巨头们花这样多钱是在干嘛？

从 C 端来看，巨头们的千亿营销本质上是在争夺"明白优先权"。

总共这个词逻辑是，先用营销获取用户，再用数据飞轮变成护城河，终末用生态锁定，擢升迁徙成本。

还有一个很贫窭的标的即是前边提到的 B 端。

除夜夜的舞台上，火山引擎要扛住亿级并发的 AI 狡计压力，还有多家东谈主形机器东谈主集体亮相，部分机器东谈主背后，调用的是淹没个"大脑"。

部分机器东谈主背后，调用的是淹没个"大脑"

这即是字节的阳谋：借着春晚这个国民级舞台，向总共企业宣告"火山引擎能作念什么"。

这在春节前，咱们就仍是感受到了。

比如，以 B 端为主的智谱通过期期破裂和国产算力自主可控的叙事，杀青了一次价值重估。此前，投资者多数把 C 端公司优先级置于 B 端公司之上，是以之前 MiniMax 更受成本市集追捧。但是跟着 AI 进入坐褥力器用阶段，成本市集运转从头鉴定 B 端市集的始终价值。

在 B 端，阿里身为传统云巨头，本人就具有上风和深厚积贮，AI 是其云作事的升值项。火山引擎"奇袭"，阿里云得"珍贵"。与此同期，阿里还得想主见补上 C 端超等进口。

2 月 4 日，东谈主们参不雅阿里巴巴云居品展览区 / 新华社记者 李京 摄

是以当字节在央视春晚秀肌肉时，千问也背地里用 AI 串联起淘宝、飞猪、盒马这些破费场景，试图向市集证明一个朴素又确凿的意旨：AI 不仅要好玩，更要灵验，能帮东谈主省钱、省事、安宁。

巨头的无餍与蹙悚，从来王人不加掩盖。但是，科技时间的干戈从来王人不是一场速决战，而是一场耐久战。

此次的春晚科技秀，网友有许多格外念念的询查。某种进度上而言，这些询查是一种健康的各人感性。用户不再容易被宽敞叙事打动，他们要求真不二价值、尊重体验、时期谦善。

关于科技企业们来说，争议不是赖事，而是被无视。